人工智能深刻改变千行百业。
7月19日，在2026世界人工智能大会的“AI+广告营销创新”论坛上，利欧数字首席执行官郑晓东发表题为《直面AI：营销重构》的主旨演讲，他认为AI正在成为新的“营销操作系统”。
中国的广告市场规模，在2025年就突破了2万亿人民币。即便只考虑这部分市场规模，也意味着AI正在对万亿资金流向产生重大影响。
突飞猛进的AI
“过去一年，我觉得突飞猛进的进展，是人工智能在视频领域的落地。”郑晓东说。
一年之前，人工智能对营销行业发挥影响，主要是在文字和图片领域，但要在视频领域实现商业化还有一定距离。
技术的进步速度，超过人们的预期。
“Seedance2.0出来以后，不管是在广告还是在漫剧内容生成上，视频生成技术直接促进了商业化。”郑晓东表示。
智能体的崛起也令他感受颇深。
他认为，以龙虾为代表的一些智能体的发展，对企业级AI的发展起到很大的促进作用。
龙虾智能体火爆之前，大模型是企业核心关注点，当时人与模型的交互还是偏问答式的。模型虽然能够写诗，也能和人讨论量子力学，但AI技术还不能把企业的业务单元组合起来，形成完整的业务链条。
龙虾横空出世之后，它完成任务的能力，令全球开发者感到惊艳。在世界人工智能大会上，网易有道高级副总裁刘韧磊借用黄仁勋的“AI五层蛋糕”框架表示，大模型解决的是“怎么想”，智能体则解决的是“怎么干”，这种闭环交付能力正是用户真正需要的东西。
龙虾从海外火到了国内，也刺激了国内智能体生态的繁荣。
中国科技企业阿里巴巴、百度以及网易有道等纷纷推出自己的智能体产品。网易有道在今年2月推出全开源的AI智能体产品lobsterAI；利欧数字也在今年推出了自己的CubSwarm 多智能体协作系统。
智能体的重要性，在世界人工智能大会上也能体会到。传统的大模型企业，几乎都带来了自己的智能体。
百度带来多款智能体产品，涵盖数字人视频播客、产业经营决策及物理世界出行服务等多维度能力；网易有道也将Agent能力从学习场景延伸至办公、营销等更多真实场景，构建起覆盖学习、办公、营销的全场景AI Agent矩阵。
郑晓东表示，CubSwarm已经将AI在营销中的角色从“创意辅助工具”推向“全链路执行主体”。
CubSwarm智能体协作系统，能够庖丁解牛般将营销任务拆解为可协同的板块：项目智能体统筹进度与信息流转，洞察智能体聚焦受众、竞品与热点，内容智能体负责创作与素材拆解。这意味着营销过程中的策略、创意、内容与发布在同一条链路中连续发生。
改变万亿资金流向
AI已经不再是炫技，而是对各行各业产生深刻影响。
对于这点，参加世界人工智能大会的企业界人士已经形成充分共识。郑晓东以主旨演讲的方式，从战略与创意两个层面解读了AI时代营销行业的深层变化。
他认为，AI正在成为新的“营销操作系统”，营销产业所面对的已不是单点工具替换或升级，而是一场从信息触达、品牌认知到生产协同的系统性重构。
首先，公众获取信息的入口在变化。
此前人们习惯于传统搜索，但现在他们已经转向AI对话、智能体等新互动入口。字节旗下的豆包月活跃用户数量已经超过3亿。
消费者从旧平台，转向新入口。品牌与消费者相遇的路径，也要发生改变。对营销而言，这意味着品牌过去围绕“被看见”展开的许多方法论，正在转向围绕“被检索、被理解、被推荐”的新逻辑。营销工作的起点，现在已经变了。
郑晓东在大会现场分享时进一步提出，当AI逐渐成为信息中介，品牌被如何理解、如何引用，正成为新的命题——品牌不仅需要面向用户建立认知，也需要被AI“读懂”。这意味着，品牌资产的构建不再只发生在传播端，还延伸到了模型理解与内容组织的层面。谁能更早适应这一变化，谁就更有可能在新的传播环境中获得稳定而持续的品牌认知优势。
人工智能同样改变了内容与创意生产。
郑晓东在演讲中表示，营销生产正从人工作业转向人机协同、多智能体协作，生产效率与组织形态都在发生改变。
对企业来说，真正重要的不只是“有没有使用 AI”，而是能否将AI纳入日常业务流程，转化为稳定、可复用、可协同的生产能力。
当Agent真正走进学习、办公与生活的每一个场景，AI才算完成了从“能想”到“能干”的进化。刘韧磊在大会期间表示，无论以什么样形态呈现，人工智能最终效果应该是：把AI装进用户的真实场景，让它直接交付结果。
流量的中枢，通常也是海量资金的汇聚之地。这场AI技术变革，正在改变流量入口，并影响资金的去留。
根据《中国广告业发展指数报告（2026）》，2025年中国全年广告业务收入规模突破两万亿元大关，达到20502亿元。
这意味着在营销领域，AI变革至少影响万亿资金的流向。
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